Parlare ai giovani di sicurezza stradale senza ricorrere a divieti, immagini shock o toni moralistici. È l’obiettivo della nuova campagna lanciata da Stilmarmo, azienda di Apricena attiva nel settore della lavorazione della pietra, che ha scelto di utilizzare i social e uno slogan semplice per promuovere comportamenti più consapevoli durante le serate della movida.
L’iniziativa punta a trasformare una bottiglia d’acqua in un simbolo positivo, invitando i ragazzi a divertirsi in modo responsabile e a prestare maggiore attenzione alla guida dopo il consumo di alcol.
Comunicato integrale
Apricena, 22 giugno 2026 – Gli incidenti notturni legati all’alcol non si fermano con i divieti. Lo sanno bene le famiglie del territorio, lo sanno i soccorritori, lo sa chiunque abbia vissuto da vicino una di quelle notti che cambiano tutto. Per questo c’è chi ha deciso di provare una strada diversa: non un manifesto istituzionale, non uno spot con immagini forti, ma una fotografia sui social, una bottiglia d’acqua e uno slogan che i ragazzi possono fare proprio.
Il problema con le campagne di prevenzione tradizionali
Decreti, posti di blocco e sanzioni hanno un limite preciso: agiscono dall’esterno. Quando si è nel pieno di una serata, l’ultima cosa a cui si pensa è il verbale. Le campagne shock funzionano poco sui ventenni perché i giovani tendono a sentirsi invincibili. Quello che può funzionare, invece, è un messaggio che non punta il dito ma propone un accordo tra pari.
È questa l’idea alla base della campagna lanciata dal gruppo Stilmarmo di Apricena.
Come funziona la campagna
Il cuore del progetto è uno slogan semplice, costruito su un proverbio che tutti conoscono: «Chi beve acqua, va sano e va lontano». Una variazione del celebre «Chi va piano, va sano e va lontano», che sostituisce la lentezza con la lucidità e trasforma un vecchio consiglio in un messaggio rivolto alla movida.
La campagna si sviluppa sui social attraverso uno scatto diretto: una bottiglia d’acqua con il logo Stilmarmo in primo piano e lo slogan impresso sull’immagine.
Il messaggio non dice ai ragazzi cosa non devono fare. Propone invece un patto: divertirsi mantenendo il controllo, designare un guidatore sobrio e alternare i drink con l’acqua.
«Mi sa che dobbiamo fermarci tutti un attimo e fare un patto con i giovani», afferma Alfonso Masselli, responsabile delle relazioni esterne del gruppo Stilmarmo.
L’obiettivo: rendere l’acqua un simbolo positivo
La scommessa della campagna è cambiare la percezione. Scegliere l’acqua durante una serata non deve essere considerata una rinuncia, ma una scelta consapevole per vivere la notte in sicurezza e continuare a godersi il giorno dopo, i propri progetti e le proprie passioni.
«Speriamo che la bottiglia d’acqua diventi un simbolo positivo da condividere nelle storie del sabato sera. Vogliamo scardinare il cliché secondo cui per divertirsi serva necessariamente l’alcol. Essere lucidi è la vera svolta. Fate questo patto con noi, per poter andare tutti più lontano», conclude Alfonso Masselli.
Perché un’azienda di marmo si occupa di sicurezza stradale?
«Il marmo resiste al tempo, ma le vite umane sono fragili e vanno protette. Siamo un’azienda del territorio e vediamo troppi giovani spegnersi sull’asfalto per una distrazione o un bicchiere di troppo. Non potevamo rimanere a guardare. Il nostro successo non conta nulla se non investiamo sulla sicurezza di chi rappresenta il domani», spiega Alfonso Masselli.
«Ai ragazzi è stato detto fin troppe volte cosa non devono fare. Puntare il dito crea solo distanza. Il patto che proponiamo è una stretta di mano virtuale: vi supportiamo, vogliamo che vi divertiate, ma fate un accordo con noi. Nominate un guidatore designato che resti sobrio e alternate i drink con l’acqua. Non è una rinuncia, è una dimostrazione di forza e di maturità», aggiunge.
Chi è Stilmarmo
Il gruppo Stilmarmo ha sede ad Apricena, in provincia di Foggia, ed è attivo nel settore dell’estrazione, lavorazione e distribuzione della Pietra di Apricena, conosciuta a livello internazionale.
Da oltre trent’anni l’azienda affianca alla propria attività industriale iniziative di responsabilità sociale rivolte alla comunità locale e alle nuove generazioni.
La campagna intende dimostrare che un brand può andare oltre il proprio business e diventare un alleato della propria comunità, promuovendo scelte più consapevoli e responsabili.
NOTA DI TRASPARENZA:
Riceviamo e pubblichiamo il comunicato da comunicatistampa.net.
Fonte:
https://www.comunicatistampa.net/newsletter/comunicazione-marketing-964/
